A Forminox é fabricante própria de pias, cubas e tanques e se diz "líder em vendas no Brasil" — mas o digital está parado dos dois lados: quase ninguém chega (~881 visitas/mês, zero mídia paga) e quem chega não consegue falar — o formulário de contato dá erro, o telefone não está no WhatsApp e o site não tem nem pixel.
A Forminox tem o ativo certo: fabricação própria de pias, cubas e tanques, loja WooCommerce, portal de representante e um Instagram ativo (2.769 seguidores, 367 posts). Mas a máquina de aquisição e conversão está desligada. De um lado, quase ninguém chega: ~881 visitas/mês, 0 anúncios no Google e 0 no Meta. De outro, quem chega esbarra num funil quebrado: em teste real, o formulário de contato retornou erro ao enviar; o telefone (19) 3852‑9356 não está no WhatsApp; e o site não tem Meta Pixel — sem rastreio, sem remarketing, sem integração da loja com Meta. Um fabricante líder com a porta de entrada digital fechada.
Os 4 números que resumem a situação:
Este é o problema mais caro — e o mais barato de resolver. Testamos a jornada de contato como um interessado real faria.
Três referências: Fabrinox (concorrente direto, fabricante de inox há 43 anos), Horus Acabamentos (varejo estruturado de alto padrão, loja VTEX) e WT Inox — case da V4 no mesmo produto (inox B2B).
| Frente | Forminox | Fabrinox concorrente | Horus varejo estrut. | WT Inox case V4 |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 0 | 0 | 84 | 4 |
| Meta Ads | 0 | — | ~5 | — |
| 2.769 | 800 | 9.378 | 26 mil | |
| Posts (IG) | 367 | 104 | 803 | 1.072 |
| Site | WordPressWooCommerce | WordPress | VTEXe-commerce robusto | WordPress |
| Pixel / rastreio | Não | — | Sim | — |
| Contato | Quebradoform erro · sem WhatsApp | — | Showroom | WhatsApp ativo |
Leitura: contra o par direto de porte (Fabrinox, 43 anos), a Forminox até está na frente no orgânico (2.769 × 800 no IG) — mas ambos estão em 0 no Google, ou seja, há espaço para liderar o par ocupando a busca primeiro. O Horus mostra o teto de uma operação estruturada (VTEX, 84 anúncios, pixel, 9,4 mil no IG), e o WT Inox (case V4) prova no mesmo produto o que a marca alcança com estratégia: 26 mil seguidores e WhatsApp ativo. A diferença mais gritante: Horus e WT Inox têm contato funcionando; a Forminox, não.
Com o contato consertado, o próximo problema é volume: hoje quase não há tráfego, e nenhum centavo em mídia.
| Canal | Situação | Leitura |
|---|---|---|
| Tráfego do site | ~881/mês | Baixo — e as palavras que trazem visita são irrelevantes ao produto |
| Google Ads | 0 | Ausente onde o comprador pesquisa "pia / cuba de inox" |
| Meta Ads | 0 | Produto visual, ideal para vídeo — sem nenhum anúncio |
| Instagram (orgânico) | 2.769 | Único canal com atividade real (367 posts) |
| SEO | Técnico ok | Nota 92, mas sem ranquear para termos que vendem |
Leitura: a Forminox construiu fábrica, loja e marca, mas parou antes do marketing. O produto — pia e cuba de inox — tem busca de intenção (quem reforma ou revende procura ativamente) e é altamente visual (vende em vídeo). Os dois canais que mais converteriam (Google na busca, Meta no vídeo) estão zerados. Primeiro conserta-se a porta (contato); depois, traz-se gente até ela.
| # | Ação | Impacto | Esforço |
|---|---|---|---|
| 1 | Corrigir formulário + ativar WhatsApp no telefone de contato (hoje o lead não consegue falar) | Crítico | Baixo |
| 2 | Instalar Meta Pixel + integrar WooCommerce × Meta (rastreio, catálogo, remarketing) | Alto | Baixo |
| 3 | Google Ads + SEO por termo de intenção (pia/cuba de inox, fabricante, revenda) | Alto | Médio |
| 4 | Meta Ads em vídeo — consumidor + captação de revendedores | Alto | Médio |
| 5 | Funil de revenda — estruturar o Portal do Representante como máquina de lead B2B | Alto | Médio |
| 6 | Performance — subir o Desempenho (54) com otimização de imagens e carregamento | Médio | Baixo |
| 7 | Medição — GA4 + eventos de lead por canal para decidir por dados | Médio | Baixo |